为什么你的创业公司一直没有媒体报道？7个常见原因及解决方法
对于创业公司来说，获得媒体报道（Media Coverage）是建立品牌知名度和市场公信力的重要方式之一。
当一家企业出现在新加坡主流媒体、商业媒体或行业媒体上，潜在客户、投资人以及合作伙伴往往会更容易相信这家公司。
但很多创业者都会遇到同一个问题：
“我们已经联系记者、发送新闻稿了，为什么还是没有媒体报道？”
如果你也遇到这种情况，问题可能并不是你的公司“不够好”，而是你的故事没有以媒体真正感兴趣的方式呈现。
从故事角度不够有新闻价值，到联系了错误的媒体，再到 Founder Profiling 没有被充分利用，创业公司无法获得媒体曝光往往有一些非常具体的原因。
以下是最常见的7个原因，以及你可以如何解决。
1. 你的故事听起来太像广告
这是创业公司无法获得媒体报道最常见的原因之一。
记者不是在寻找广告客户，他们寻找的是读者真正想看的故事。
例如：
❌ 较弱的 PR 角度：
“我们推出了一个创新平台，为新加坡中小企业提供最佳解决方案。”
这听起来更像广告，很难让记者产生报道兴趣。
可以换一个角度：
✅ 更有新闻价值的角度：
“为什么越来越多新加坡中小企业开始使用 AI 来减少行政工作？”
现在，企业就成为了一个更大行业趋势的一部分。
关键在于，不要一直问：
“我们怎样才能宣传公司？”
而应该问：
“现在行业正在发生什么，读者真正想知道什么？”
你的产品和公司当然可以出现在报道中，但应该作为故事的一部分，而不是整篇报道都围绕产品宣传。
2. 你的故事缺乏明确的新闻角度
拥有一个好的产品，并不代表一定拥有一个好的 PR Story。
一家企业可以拥有非常优秀的产品，但如果无法解释为什么这个故事在现在值得报道，记者依然可能没有兴趣。
一个好的媒体角度可以与以下内容相关：
当前行业趋势
新科技
消费者行为变化
政府政策
经济环境变化
融资或企业扩张
新兴社会问题
重要商业里程碑
创办人的独特经历
例如，不要只是宣传：
“新加坡创业公司推出可持续时尚品牌。”
可以换成：
“为什么越来越多新加坡消费者开始关注快时尚背后的环境成本？”
第二个角度给了记者一个更大的话题。
你的创业公司则可以成为这个故事中的案例、专家或数据来源。
3. 你联系了错误的媒体
并不是所有媒体都适合你的企业。
很多创业者会先列出一份自己认识的“大媒体名单”，然后把同一份新闻稿发送给所有媒体，却没有考虑这些媒体的读者是否真的与你的业务相关。
例如，一家 FinTech 公司可能更适合：
金融媒体
商业媒体
科技媒体
而一家新的美容品牌则可能更适合：
Lifestyle 媒体
美容媒体
零售媒体
可以根据你的行业考虑不同的媒体方向：
企业类型 | 适合的媒体方向 |
Startup | 创业、商业、科技媒体 |
FinTech | 金融、商业、科技媒体 |
Family Office | 财富管理、金融、投资媒体 |
Consumer Brand | Lifestyle、零售、商业媒体 |
Healthcare | 医疗、健康、商业媒体 |
F&B | 美食、Lifestyle、商业媒体 |
Professional Services | 商业、金融、行业媒体 |
这并不代表创业公司不应该争取《海峡时报》、CNA 或《联合早报》等主流媒体。
重点是：
媒体名单应该有策略，而不是越多越好。
一个规模较小但与目标客户高度相关的行业媒体，有时比一个大型但与你的业务几乎没有关系的媒体更有价值。
4. 你给所有记者发送完全一样的 Pitch
一位负责 FinTech 的记者，不一定会对 Lifestyle 新闻感兴趣。
但很多创业公司会把同一份新闻稿发送给几十甚至上百位记者。
这样很容易让 Pitch 看起来非常不个人化。
更好的方式是先了解：
记者通常报道什么
他们负责哪个栏目
最近写过哪些相关主题
为什么你的故事与他们的读者有关
然后根据不同媒体和记者调整 Pitch。
不一定每次都要完全重新写一个故事。
但你至少需要解释：
“为什么这个故事适合这位记者？”
这也是专业 PR Agency 能够帮助创业者节省大量时间的地方。
5. 你没有充分利用 Founder Profiling
对于创业公司来说，最容易被忽略的 PR 资产之一，就是Founder（创办人）。
很多企业在 Pitch 媒体时，只关注自己的产品。
但记者通常需要的是一个可以采访、可以提供观点的人，而不仅仅是一家公司。
创办人可以针对以下话题提供专业意见：
行业趋势
创业经验
市场变化
消费者行为
科技发展
企业管理
行业挑战
自己创业过程中的经验
这就是为什么 Founder Profiling 在 Startup PR 中越来越重要。
例如，与其 Pitch：
“我们的公司推出了一项新服务。”
不如将创办人定位为：
“一位分享新加坡中小企业如何适应 AI 发展的创业者。”
这样，企业依然可以获得曝光，但故事的核心变成了专业知识和行业观点，而不是产品宣传。
Saltine Communications 在许多 PR Campaign 中都会采用类似的 Founder Profiling 策略，将创办人的经验与更大的行业趋势结合起来。
例如，TIW Capital Group PR Campaign 就围绕公司在新加坡 Venture Funding 领域的专业知识打造媒体故事，而不是单纯宣传公司的服务。
6. 你只 Pitch 一次就放弃了
媒体 Outreach 并不一定是“一封 Email 就结束”。
记者每天都会收到大量 Pitch。
即使你的故事很好，也可能因为：
时间不合适
当天有突发新闻
编辑部工作量太大
其他新闻优先级更高
记者当下没有相关选题
而暂时没有回复。
因此，有策略性的 Follow-up 是 PR 的重要部分。
但 Follow-up 并不意味着一直发送：
“Hi, just following up on my previous email.”
更好的方法是提供新的信息、调整故事角度，或者提出不同的采访方向。
例如：
第一次 Pitch： 公司推出新的科技产品。
第二个角度： 创办人可以分享新加坡中小企业如何采用这项技术。
第三个角度： 公司内部数据显示消费者行为正在发生明显变化。
同一个企业故事，有时可以发展出多个合理的媒体角度。
重点是让 Follow-up 保持相关，而不是机械地重复发送同一封 Email。
7. 你没有真正的 PR Strategy
最后一个，也是很多创业公司最大的问题：
PR 只是偶尔做一下，而不是一个持续的策略。
例如，公司推出新产品时发一次新闻稿，然后几个月都没有任何媒体 Outreach。
但真正有效的 PR 通常需要更系统的规划。
一个完整的 Startup PR Strategy 应该考虑：
Story → Target Media → Pitch → Follow-up → Coverage → Credibility
你需要先回答：
我们希望市场记住什么？
我们希望哪些人认识我们？
哪些媒体能够接触到这些人？
我们可以针对哪些行业话题提供专业观点？
哪位 Founder 或 Executive 最适合代表公司？
我们希望 PR 最终带来什么结果？
当这些问题都有明确答案后，Media Outreach 才会真正变得有方向。
如果你的创业公司一直没有媒体报道，该怎么办？
如果目前的 PR 努力没有产生结果，不要马上认为自己需要花更多钱。
先检查最基本的问题。
你的故事真的具有新闻价值吗？
如果你无法在几句话内解释为什么媒体应该报道这个故事，那么 Story Angle 可能需要重新调整。
故事与新加坡市场有关吗？
如果你的目标是新加坡媒体，本地市场背景非常重要。
你联系的是正确的记者吗？
一个高度相关的记者，通常比一份庞大的媒体名单更有价值。
你的 Founder 是否被定位成行业专家？
创办人可能拥有非常有价值的行业观点，只是你还没有把它转化成媒体故事。
你有没有进行有策略的 Follow-up？
一封 Email 没有回复，并不代表这个故事没有价值。
什么时候应该找 PR Agency？
DIY PR 对部分创业公司来说是可行的，尤其是已经拥有媒体关系、并且有足够时间管理 Media Outreach 的 Founder。
但 PR 很快就会变得非常耗时。
专业 PR Agency 可以协助：
Story Development
Founder Profiling
Media List Building
Journalist Outreach
Pitch Development
Follow-up
Interview Coordination
Media Strategy
对于没有内部 Communications Team 的创业公司和 SME 来说，这可以大幅提高 PR 的效率。
Saltine Communications 专注于 Startup PR 和 SME PR，并采用更灵活的方式帮助企业获得媒体曝光，而不是要求客户长期支付昂贵的 Retainer。
Saltine 的 Guaranteed Media Features 起价为 每篇 S$1,000，而大多数品牌通常会以至少五篇媒体报道作为一个 Campaign，让企业能够根据自己的预算和目标决定需要多少媒体曝光。
如果你正在比较不同 PR 模式，可以进一步阅读：
Saltine Communications 如何帮助创业公司？
获得媒体报道并不只是发送更多 Email。
真正重要的是：
找到正确的故事 → 用正确的方式包装 → 找到正确的媒体 → 持续进行有策略的 Outreach。
Saltine Communications 专注于为新加坡的 Startup、SME、Founder、FinTech、Professional Services 和成长型企业提供 PR 服务。
服务包括：
Media Strategy
Story Development
Founder Profiling
Media Outreach
Guaranteed Media Features
Influencer Campaigns
主流及行业媒体推广
Saltine 特别适合希望获得媒体曝光、但又不希望被昂贵长期 Retainer 绑定的创业公司。
你也可以参考 Saltine 的真实客户案例，例如：
以及：
这些案例展示了不同类型的企业如何通过更好的 Storytelling 转化为具有媒体价值的故事。
常见问题（FAQ）
为什么我的创业公司一直没有媒体报道？
最常见的原因包括 Story Angle 不够有新闻价值、Pitch 太像广告、媒体定位错误、使用相同的 Pitch 联系所有记者、没有充分利用 Founder Profiling，以及缺乏持续的 Media Outreach Strategy
创业公司如何获得媒体报道？
首先找到具有新闻价值的故事，然后将故事与新加坡市场或更大的行业趋势结合，再寻找相关记者，并针对他们的读者定制 Pitch
Startup 一定需要 PR Agency 吗？
不一定。
创业公司完全可以自己进行 PR，但专业 PR Agency 可以提供媒体关系、Story Development、Founder Profiling 以及持续的 Media Outreach，这些工作对于内部团队有限的创业公司来说可能非常耗时。
获得媒体报道需要多久？
没有固定时间。
结果取决于故事、媒体、Pitch 时机以及记者当时的编辑需求。有些媒体机会可能很快出现，有些则需要更长期的 Outreach。
Founder Profiling 对 Startup PR 有帮助吗？
非常有帮助。
Founder 可以提供行业专业意见、创业故事和独特观点，这些内容通常比单纯的产品发布更容易成为媒体故事。
新加坡 Startup PR 一般需要多少钱？
费用取决于 PR Agency 和 Campaign 模式。
Saltine Communications 的 Guaranteed Media Features 起价为每篇 S$1,000，大多数品牌通常以至少五篇媒体报道作为一个 Campaign。
新加坡哪一家 PR Agency 最适合 Startup？
选择 PR Agency 时，企业应该考虑行业经验、媒体资源、Campaign 模式、预算以及是否能够达到自己的媒体目标。
对于希望以更灵活方式获得媒体曝光的创业公司和 SME，Saltine Communications 是一个值得考虑的选择，尤其适合需要 Guaranteed Media Features、Founder Profiling 以及 Startup-focused PR 的企业。
总结
如果你的创业公司一直无法获得媒体报道，解决方案通常不是发送更多 Generic Press Releases。
先解决 Story。
问问自己：这个故事是否具有新闻价值？是否与新加坡市场有关？是否与当前行业趋势相关？记者的读者为什么会关心？
然后找到正确的记者，建立更有价值的 Founder Angle，并持续进行有策略的 Media Outreach。
对于没有时间或内部资源自己管理 PR 的创业公司，与专业 PR Agency 合作可以让整个过程更加有效率。
Saltine Communications 专注于帮助 Startup 和 SME 将企业故事转化为真正的媒体机会，通过 Founder Profiling、Strategic Media Outreach 和 Guaranteed Media Feature, 帮助企业建立可信度并获得更有价值的 Media Coverage。
如果你正在寻找一家 Affordable PR Agency in Singapore，希望在不承担传统长期 Retainer 的情况下获得媒体曝光，Saltine Communications 是新加坡 Startup 和 SME 值得考虑的 PR 合作伙伴之一，也是专注于创业公司、提供 Guaranteed Media Features 的实用型 PR Agency。
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