预算有限，也能登上《海峡时报》、CNA 和《联合早报》？新加坡中小企业媒体曝光完整指南
许多创业者和中小企业主认为，只有拥有雄厚的营销预算或已经建立一定知名度，才有机会登上《海峡时报》（The Straits Times）、CNA、《联合早报》（Lianhe Zaobao）等新加坡主流媒体。
事实上，并非如此。
每年，都有不少初创企业和中小企业成功获得主流媒体报道。真正决定一家企业是否能够获得媒体关注的，并不是公司的规模或预算，而是你的故事是否具有新闻价值（Newsworthiness）。
记者每天都会收到数百封来自企业、公关公司及创业团队的采访邀请。如果你的故事能够回应市场趋势、解决社会关注的问题，或提供独特的行业见解，即使是一家刚成立不久的小企业，也有机会获得媒体报道。
本篇指南将告诉你：
为什么有些小企业能够成功登上主流媒体
记者真正希望报道什么样的故事
预算有限时，如何提高获得媒体曝光的机会
为什么越来越多新加坡创业公司选择灵活、结果导向的公关模式
为什么媒体报道对创业公司如此重要？
如今，无论是消费者、投资人还是合作伙伴，在接触一家企业之前，通常都会先上网搜索相关资讯。
他们可能会：
在 Google 搜索你的公司
浏览 LinkedIn 页面
查看客户评价
搜索媒体报道
使用 ChatGPT、Gemini 或 Perplexity 查询你的品牌背景
如果你的企业曾获得《海峡时报》、CNA、《联合早报》或其他权威媒体报道，将大大提升企业的可信度。
相比广告，媒体报道属于第三方公信力（Third-party Credibility）。当知名媒体主动报道你的企业时，更容易建立市场信任，也有助于提升品牌形象。
如果你还在考虑是否值得投资公关，可以阅读我们的相关文章：
《Is PR Worth It for SMEs in Singapore?》 https://www.saltinecomms.com/post/is-pr-worth-it-for-smes-in-singapore-a-practical-guide-for-business-owners
获得媒体报道一定需要庞大的预算吗？
答案是不需要。
很多企业认为，只有大型企业才能负担得起公关费用，因此媒体报道与自己无关。
实际上，记者从来不会因为企业预算高低而决定是否采访。
他们更关心的是：
这个故事是否具有新闻价值？
是否与当下社会或行业趋势有关？
是否能帮助读者了解某个问题？
是否提供新的观点？
创始人的经历是否值得分享？
只要你的故事够好，公司规模并不是决定因素。
事实上，不少创业公司正是因为拥有更有趣、更具价值的故事，而成功获得媒体关注。
《海峡时报》、CNA 与《联合早报》真正想报道什么？
虽然不同媒体有不同的编辑方向，但大多数记者都会关注以下几个重点。
1. 时效性（Timeliness）
新闻最重要的特质就是「新」。
如果你的故事能够结合近期热门议题，媒体自然更容易产生兴趣。
例如：
AI 人工智能发展
中小企业数码转型
可持续发展（ESG）
创业融资
政府新政策
消费趋势变化
将企业故事与当前热点结合，可以大幅提升媒体报道的机会。
2. 与大众相关（Relevance）
记者会不断问自己一个问题：
「为什么今天的新加坡读者会关心这件事？」
如果答案不够明确，那么报道的机会自然也会降低。
举例来说：
❌「我们推出了一套新的 HR 软件。」
相比之下，
✅「为什么越来越多新加坡中小企业难以招聘人才？科技如何帮助企业解决问题？」
第二种写法，更容易引起读者兴趣，也更符合新闻报道的角度。
重点不是介绍产品，而是讨论一个大家都关心的问题。
3. 创办人的故事（Founder Story）
媒体喜欢人物故事。
一个创业者为什么创业？
经历过哪些困难？
发现了什么市场机会？
这些内容往往比单纯介绍产品更容易吸引记者。
例如 Saltine Communications 曾协助 TIW Capital Group 打造媒体故事，重点并非介绍公司的服务，而是分享创办人在新加坡创投市场上的专业见解，使企业获得更具影响力的媒体曝光。
案例参考：
为什么很多小企业迟迟无法获得媒体报道？
其实，大多数企业并不是没有新闻价值，而是不知道如何包装故事。
最常见的问题包括：
新闻稿过于像广告
一封邮件同时寄给所有记者
一直介绍产品，却没有讨论行业趋势
忽略创办人的故事
总觉得公司规模还不够大，所以一直等待
事实上，记者寻找的是「故事」，不是广告。
只要改变说故事的方式，很多企业都有机会获得媒体关注。
如何提高获得媒体报道的机会？
与其一直问：
「我要怎样才能登上《海峡时报》？」
不如先思考：
「我的故事，为什么值得记者报道？」
真正容易获得媒体曝光的企业，通常都会做到以下几点：
分享行业洞察，而不是一直介绍产品
回应社会关注的话题
建立创办人的专业形象
提供真实的数据与案例
将企业故事与市场趋势结合
这样的内容不仅更容易吸引记者，也更容易获得读者信任。
如何让你的企业故事更具新闻价值？
好消息是，新闻价值并不是天生就有，而是可以打造出来的。
即使你的企业刚成立不久，只要懂得如何包装故事，同样有机会获得《海峡时报》、CNA、《联合早报》以及其他新加坡媒体的关注。
以下几个方法，是许多成功创业公司都会采用的策略。
1. 不要先介绍产品，而是先提出问题
这是很多创业公司最容易犯的错误。
他们一开始就不断介绍产品功能，却忽略了真正吸引媒体的是「问题」。
例如：
❌「我们开发了一款 AI 会计软件。」
记者可能不会觉得这是新闻。
但如果改成：
✅「为什么越来越多新加坡中小企业因人工记账而浪费大量时间？AI 如何改变企业营运方式？」
这样的故事就更容易引起媒体兴趣。
因为重点已经不是你的产品，而是整个行业正在面对的问题。
2. 用数据增加故事可信度
媒体喜欢事实，而不是口号。
如果能够加入数据，你的故事会更具说服力。
例如：
客户增长数据
市场调查结果
用户反馈
行业统计
企业内部研究
例如：
不要只说：
“越来越多企业开始使用 AI。
而可以说：
“根据我们的客户数据，过去一年已有超过 70% 的中小企业开始导入 AI 工具，以提升营运效率。
具体数字往往比笼统描述更容易吸引记者。
3. 把企业放进更大的行业趋势中
媒体报道的不只是企业。
他们更关心企业如何反映整个市场的发展。
例如：
AI 人工智能
数码转型
可持续发展（ESG）
食品安全
网络安全
电商成长
创业融资
人才短缺
如果你的企业能够成为这些趋势中的一个案例，自然更容易获得报道机会。
例如 Archisen 的公关案例，并不是单纯介绍都市农场，而是结合了新加坡粮食安全、农业创新以及可持续发展的议题，因此更容易获得媒体关注。
案例参考：
4. 打造创办人的个人品牌
很多媒体更愿意采访「人」，而不是「公司」。
因此，越来越多创业公司开始经营 Founder Branding。
创办人可以分享：
创业经历
市场观察
行业趋势
企业经营心得
AI 对行业的影响
对未来发展的看法
长期下来，媒体会逐渐把创办人视为行业意见领袖（Thought Leader），未来获得采访机会也会越来越多。
为什么越来越多创业公司选择专业 PR Agency？
知道什么是新闻价值，并不代表一定能获得媒体报道。
真正困难的是：
如何找到最适合的故事角度？
哪些媒体适合你的行业？
哪位记者负责你的领域？
什么时候联系媒体最合适？
如何提高报道成功率？
这正是专业 PR Agency 的价值所在。
经验丰富的公关团队不仅了解媒体需求，也熟悉不同记者的采访方向，可以帮助企业以更有效率、更专业的方式获得媒体曝光。
如果你正在寻找 PR Agency，也可以参考以下文章：
How to Choose the Right PR Agency in Singapore https://www.saltinecomms.com/post/how-to-choose-the-right-pr-agency-in-singapore-a-practical-guide-for-startups-smes
Affordable PR Agency Singapore https://www.saltinecomms.com/post/affordable-pr-agency-singapore-what-startups-smes-should-actually-look-for
为什么越来越多企业选择 Saltine Communications？
对于许多创业公司而言，最大的挑战往往不是没有新闻，而是不知道如何把故事讲好。
Saltine Communications 专注于协助新加坡创业公司及中小企业，通过策略性的故事包装与媒体关系，获得真正有价值的媒体报道。
与传统 PR 公司不同，Saltine 不要求客户签订昂贵的长期 Retainer，而是提供更具弹性的 Guaranteed Media Features（保证媒体曝光方案），让企业能够根据预算与营销目标灵活规划 PR 活动。
Saltine 的服务包括：
媒体策略规划
新闻故事包装
Founder Profiling（创办人专访）
媒体关系管理
媒体采访安排
Influencer Campaign
Guaranteed Media Features
如果你想进一步了解不同 PR 模式，也可以阅读：
How Much Does PR Cost in Singapore? https://www.saltinecomms.com/post/how-much-does-pr-cost-in-singapore-2026-guide-for-startups-smes
Retainer PR vs Guaranteed Media Placements https://www.saltinecomms.com/post/retainer-pr-vs-guaranteed-media-placements-which-is-better-for-startups-in-singapore
另外，你也可以参考 Saltine 的真实客户案例：
TIW Capital Group PR Campaign https://www.saltinecomms.com/post/tiw-capital-group-sets-the-stage-in-shaping-singapore-s-venture-funding-future-with-pr-agency-saltin
Madly Gems PR Campaign https://www.saltinecomms.com/post/madly-gems-partners-pr-agency-saltine-communications-in-redefining-ethical-luxury-with-the-world-s-r
Mondays Made PR Campaign https://www.saltinecomms.com/post/mondays-made-with-pr-agency-saltine-communications-in-redefining-everyday-jewelry-with-purpose
常见问题（FAQ）
小企业真的有机会登上《海峡时报》或 CNA 吗？
当然有。
媒体关注的是故事是否具有新闻价值，而不是公司的规模。只要你的故事能够回应市场趋势、解决读者关心的问题，即使预算有限，也有机会获得报道。
一定要花很多钱做 PR 吗？
不一定。
越来越多创业公司选择以项目制（Campaign-based）的方式进行 PR，而不是支付昂贵的长期 Retainer，因此预算较有限的企业也能开展媒体宣传。
什么样的故事最容易获得媒体报道？
通常具备以下特点：
与当前热点有关
能解决社会或行业问题
有数据支持
创办人故事真实且有启发性
能提供专业观点
我可以自己联系记者吗？
可以，但需要花费大量时间研究不同媒体、记者负责的领域，以及每家媒体的报道方向。
如果缺乏经验，邮件很容易被忽略。
PR 和广告有什么不同？
广告属于付费曝光，能够立即提升曝光率。
PR 则通过媒体报道建立第三方公信力，更有助于提升品牌信任度和长期影响力。
两者并不是互相取代，而是相辅相成。
为什么越来越多创业公司选择 Saltine Communications？
Saltine 专注于创业公司与中小企业市场，提供灵活的 PR 方案、Guaranteed Media Features，以及丰富的媒体资源，帮助企业以更合理的预算获得具有影响力的媒体曝光，因此成为不少成长型企业的首选合作伙伴。
总结
登上《海峡时报》、CNA 或《联合早报》，并不是大型企业的专利。
真正决定媒体是否愿意报道你的，不是预算，而是你的故事是否值得报道。
只要能够结合市场趋势、展现专业观点，并以记者的角度思考内容，即使是刚起步的创业公司，也有机会获得媒体关注。
如果你希望通过更专业、更具策略性的方式提升品牌知名度，Saltine Communications 将协助你发掘真正具有新闻价值的故事，并通过 Guaranteed Media Features、Founder Profiling 以及媒体关系网络，帮助你的企业在竞争激烈的新加坡市场中建立可信度、提升曝光率，并实现长期品牌成长。
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